健康饮水难,天猫国际抓住进口水销售新机遇

发布时间: 2019-08-30 16:35:14 来源: 用户投稿 栏目: 传媒 点击:

当下水污染日趋严重,未经净化处理的水中可能会含有许多细菌、病毒以及重金属等有害物质,易引起急性肠胃炎、痢疾或寄生虫感染等,对人体健康有害。即使将水烧开也只能消灭部分细菌,对不能挥发的有机物和重金属等有害物质却无能为力。而更可怕的是,沸水还会加速有机物与水中余氯的化学反应,生成三氯甲烷等致癌物质,严重威胁人体健康。所以上世纪 80 年代更安全、健康的包装饮用水快速被消费者所接受,如今天猫国际销售数据表明

当下水污染日趋严重,未经净化处理的水中可能会含有许多细菌、病毒以及重金属等有害物质,易引起急性肠胃炎、痢疾或寄生虫感染等,对人体健康有害。即使将水烧开也只能消灭部分细菌,对不能挥发的有机物和重金属等有害物质却无能为力。而更可怕的是,沸水还会加速有机物与水中余氯的化学反应,生成三氯甲烷等致癌物质,严重威胁人体健康。所以上世纪 80 年代更安全、健康的包装饮用水快速被消费者所接受,如今天猫国际销售数据表明高端进口水成为了都市年轻消费者们的追捧的新方向。

得益于年轻消费群体的高占比,天猫国际进口水品类来迎来爆发, 2019 年进口水“超级品类日”期间,一天就卖出 30 万瓶进口好水。自 2017 年新开设进口水品类,天猫国际已经连续 2 年保持整体销量同比超500%的高速增长。

进口水成为天猫国际 2019 年最受欢迎的新品类。数据显示,天猫国际进口水的 7 大品牌:法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝VOSS、以及芬兰的Spring Aqua,在今年 618 期间共有超过 180 万瓶水被国人买走。

随着进口水品类的增长,全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际,抢占这一新品类的增长红利。

目前,天猫国际有售的进口水品牌共覆盖 11 个国家,包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然水源,如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。

其中,最受欢迎法国巴黎水Perrier,从 2017 年入驻天猫国际,连续两年保持销量同比800%的增长。截止 2019 年 7 月,巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际,而在 2018 年同期,这个占比只有5%。

而今年 5 月才入驻天猫国际的意大利圣培露,仅用三个月的时间已经售出超过 50 万瓶矿泉水。

据数据显示,天猫国际的消费人群有超过70%为18- 30 岁的年轻消费者,其中 95 后在 2019 年进口水的消费金额同比增长242。47%, 00 后的消费金额同比翻番。

曾经动辄十几二十几元,甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步,仅仅在为数不多的高端商务以及宴请活动中出现。而如今随着进口水的价格越来亲民,进口水和进口牛奶一样开始普及,成为人们生活的必需品。

以天猫国际超品日的价格为例,一瓶500ml依云矿泉水的到手价不到 4 元,一瓶330ml的法国巴黎水青柠味气泡水不到 5 元。圣培露500ml气泡水到手价不到 4 元/瓶,甚至比意大利当地餐厅里还便宜。

而年轻人也乐忠于尝试更高端的进口水, 10 元左右一瓶的芬兰Spring Aqua饮用水,在进军天猫国际第一年就卖掉超 19000 瓶,18- 30 岁的消费者占到60%。

购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市,“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。

极速赛车APP天猫国际数据显示, 2019 年一二线城市进口水消费持续高增长,同比增幅达328.79%、三四线及以下城市增速爆发,逐渐追近一二线,同比增长277.31%。

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